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餐饮+汽车文明 华南首家Mercedes me领会店亮相万象天?深圳万象天地

  当人们进入到体验店,感触到的不再只是理性的贸易售卖,而是感性的人文存在。

  继澳大利亚墨尔本、日本东京、意大利米兰,和国内的北京、上海、成都之后,Mercedes me今天正在深圳开了环球第九家体验店。

  正在体验经济时期,面临消费主力愈加年青化、潮水化、品德化的消费需求,飞驰这个百年品牌,从简单产物售卖到存在办法的体验,逐步升级贸易墟市的“打法”。而这背后折射的,是以飞驰为代表的高端汽车品牌墟市战略的寂静转移。

  Mercedes me是2014年梅赛德斯-飞驰推出的全新任职品牌,分歧于其它4S店,Mercedes me不卖车,而是珍惜存在体验,是集品德餐饮、精品零售、行径展览、汽车显示、试乘试驾等于一体的潮水存在新空间。

  7月20日,华南首家飞驰Mercedes me体验店正在深圳万象寰宇正式亮相,这也是中国第四家、环球第九家Mercedes me体验店。

  体验店占地一层,共计900平方米。继承“The best for me”的品牌理念,并从梅赛德斯-飞驰Lifestyle办法启程,门店会集了“衣食住行”的存在元素,涵盖多性能体验,为消费者供给“以客为先”的品德化、脾气化任职。

  与国内其它3家体验店所分歧的是,该店由Dubai打算团队stickman打算,不光彰显飞驰“感性纯粹”的打算玄学,同时融入了深圳的都市特征。前来体验的消费者既能近间隔理解飞驰的品牌文明与史乘,又能于无心中浮现“埋没”的深圳都市文明符号。

  进入体验店,映入眼帘的是显示墙上琳琅满方针潮水精品,除了梅赛德斯-飞驰品牌精品、 Mercedes me 独有的品牌精选表,又有与高端品牌团结的联名款系列。环视体验店,一边巨型LED屏立于店内右侧,滚动的画面与酒吧遥相照应,授予空间特其余韵律。细看便会浮现,吧台上方的顶灯造型是飞驰车型。

  餐厅是体验店的一大亮点。正在食材上,餐厅打破守旧西餐理念管理,优选当地新颖食材,融入多种亚洲风韵食材,主打菜品有澳洲和牛、鹅肝、海鲜、时蔬等炭火扒烤,亮点菜品有创意甜品、烟熏三文鱼等。

  正在打算上,餐厅美食台以绽放式涌现,线条精练明速,黑、金色系配以温柔的灯光,衬着出时尚高雅的用餐气氛。延续成都Brew Haus精酿啤酒观点,体验店还将所有啤酒自酿体系带来深圳。而餐厅顶部安装的啤酒管道则以深圳铁轨为打算灵感,缅怀现已停用的深圳“工业站”。不光如斯,显示墙上还安装了深圳“都市天际线”,正与“工业站”一块映衬出深圳都市的过去和他日。

  另表,体验店还扶植了两间私家宴请空间,包房内部的顶灯打算也别出机杼,正在造型上回应深圳“渔村”的起色史,正在资料上则采用飞驰钻石中网元素。

  赢商网从深圳Mercedes me体验店获悉,门店将整年供给免费试乘试驾任职和产物商议任职,只消正在体验店一层试驾柜台或通过官方微信“MercedesmeStore”举办预定,就可与心仪车款实行零间隔接触。

  据理解,目前,体验店供给体验的有三款车型,重假使新能源EQ系列和飞驰少有车型。然而,供给体验和显示的车型也会依据飞驰新款或热点车型举办调改。

  赢商网也理解到,该体验店又有一大亮,正在于门东家推的新能源EQ系列,正在其它体验店并无展出。他日,该体验店还会对新能源车型的任职客群,发展针对性的试乘试驾试餐和讲座行径。据深圳Mercedes me体验店方面宣泄,门店还将缠绕任职客群的特质与偏好,发展少许定造化的文明行径,如Hip-Hop等。

  可能看出,Mercedes me体验店正以一个全新的存在办法体验空间,传达着品牌的存在理念。正在车产物的任职触点以表,Mercedes me体验店开发了一个品牌与更普通人群接触的体验平台,进一步厚实了品牌与客户的线下触点。而此次华南首店之于是抉择进驻到万象寰宇,深圳Mercedes me体验店方面流露,恰是由于万象寰宇所处商圈价钱最高、客流最多。

  以往,汽车品牌多正在郊区开设4S店,重要供给汽车贩卖和售后任职,消费者普通对待置备车型有了然的方针。

  而梅赛德斯-飞驰Mercedes me Store,打垮这一部分,不光进驻到都市中央区购物中央,也正在品牌体验方面做出跨界革新,开启了一种高品德的体验式业态,这既传达了品牌理念,也为品牌成果了潜正在客户,创造了潜正在商机。

  究竟上,正在墟市战略上,还都良多高端汽车品牌,和梅赛德斯-飞驰有着相同的跨界“打法”和革新之举。

  2017年11月,首家保时捷e享空间进驻到广州天环Parc Central,占地460平方米。区别于守旧的保时捷汽车贩卖店,e享空间举动保时捷环球数字化转型的策略执行,重要为消费者供给数字化体验盛宴。

  举动零售体验展厅,e享空间内罗列了历代保时捷车模子、保时捷品牌衍生精品。店内还装备一系列多媒体互动墙和互动安装,观光者可正在店内享用诸多半字化任职,更直接地舆解保时捷产物,以及品牌基因、跑车文明等。开业往后,e享空间也发展了多元化的客户体验行径,为消费者带去厚实的保时捷存在体验。与飞驰Mercedes me体验店分歧的是,e享空间体验展厅供给保时捷车辆订购和选配定礼任职。

  据悉,保时捷还与珠海大型归纳体项目革新方签定策略团结同意,拟打造一座面积约1.5万㎡的汽车文明体验馆,个中包括多项互动体验,如模仿赛车、双轨焦点互动过山车、焦点零售等。

  1902年创立的凯迪拉克,不绝是贵族和巨头人士的代表。2016年,其全新品牌凯迪拉克咖啡厅Cadillac House正在纽约最负盛名的贸易区域SOHO街区正式对表绽放,店面面积约达1114平方米。调和展厅、咖啡厅、时尚打算显示区等多重性能,凯迪拉克祈望借帮咖啡馆,增长品牌的其它附加任职,如新品揭晓、客户鸠集等。

  定位于高端客户群体,该咖啡馆的咖啡产物也代价不菲,是由着名咖啡品牌Joes Coffee供给。当然,举动一家多性能咖啡厅,除售卖咖啡,店内也售卖其它产物。

  2013年,雷克萨斯为成立品牌气象,正在东京青山区开设首家品牌体验空间,该空间会集咖啡厅、餐厅、酒吧和手作精品零售店为一体,被定名为“Intersect by Lexus”。

  正在Intersect by Lexus的咖啡厅,顾客可能坐正在雷克萨斯LF-A超等跑车内饰的沙发皮座,或是大理石餐桌上享用咖啡甜品和下昼茶;正在酒吧,既能品味各地玉液,又能听到雷克萨斯车内声响Mark Levinson专供的音笑。

  跟着新型消费群体的崛起,品牌简单原始的产物售卖式样,早已无法满意消费者的多样化需求,而“体验”逐步成为品牌篡夺潜正在商机的一大标配。

  多样化的消费者,不光合怀产物自身的品德,也合怀品牌是否能供给附加的高品德任职体验。

  虽然高端汽车品牌开体验店已不是近两年的事故,但面临特斯拉、蔚来汽车等新能源汽车品牌大肆进入购物中央,守旧汽车品牌的营销形式碰到了至合苛重的升级期间。

  对高端汽车品牌而言,开设体验店不光可能厚实客户对品牌的体验触点,以陶醉式体验拉近品牌与客户的间隔,逐步杀青品牌的文明价钱输出。同时,体验店也是品牌理解多样化客群消费需求的触点。另表,体验店仍是品牌跨界的革新之举,可能增长品牌的话题商榷度,为品牌塑造愈加厚实立体的气象。

  同时,高端汽车品牌将体验店开进标杆MALL,也为购物中央的起色带来利好。一方面,体验店承租才略强、起租岁月长、租赁面积大,对待零售地资产主而言是相当优质的租户种别;另一方面,体验店复合业态的属性,也相合了方今及他日零售地产跨界和消费升级的趋向,以及消费场面多业态的体验性能。

  不光如斯,引入高端汽车品牌体验店,还能厚实购物中央“行”这一大业态,并为购物中央吸引更多男性客群和有消费才略的优质客群。

  陪伴Z时期日渐成为消费主力,无论是汽车仍是其他零售品牌,都正在试验多元化体验,他日,笃信各样品牌跨界式样也将愈加厚实希奇。

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